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水井坊创新高端产品推广形式 “进步酒坊”快闪店亮相

发布时间:2019-12-31 19:30    来源媒体:证券时报

近日,水井坊(600779)(600779)“进步酒坊”快闪店首场体验活动在成都太古里举行,,此次活动以“井台一启,更进一步”为主题,并邀请资深媒体人窦文涛、作家马伯庸、主持人袁鸣来到现场,把酒共话“进步之道”。

证券时报·e公司记者注意到,水井坊旗下井台诞生于2000年,一直是水井坊的核心产品。

水井坊2019年中报曾指出,在当前消费升级的背景下,上市公司持续通过创新推动品牌高端化。报告期内,水井坊同时推出三款新品即水井坊井台丝路版、井台珍藏版和臻酿八号禧庆版;今年11月,水井坊又在江苏首发新品42度井台12(下称井台12),“井台”系列占据着水井坊公司新品的“主角”地位。

水井坊表示,井台丝路版是针对全国九个不同省份定制的专属区域装,以迎合不同省份目标消费群体的需求;井台12在苏州市先发,宣布拉响在江苏市场的行动,井台12将是水井坊重要的全新战略产品,抢占350-600元价位段市场。与之同时,水井坊还要求,不断创新高端产品推广形式,力求以更具吸引力的方式将产品推荐给目标消费者。

显然,“进步酒坊”快闪店的亮相正是水井坊一直谋求的推广形式创新,井台一直被水井坊看作“进步心”的代表,给予厚望。目前,水井坊“进步酒坊”正式向公众开放,在这个快闪体验酒坊中,游客可以深入其境地感受水井坊600年传承历史,并可参与抒发新年进步愿望、进行新年测试等多种体验活动。

2019年1~9月,水井坊完成营业收入26.51亿元,同比增长23.93%;实现净利润6.39亿元,同比增长38.13%;特别是在第三季度,水井坊实现净利润近3亿元,较2018年同期增长达到53%,该公司盈利能力持续增强。从产品结构来看,高档酒成为水井坊业绩的重要贡献者,2019年前三季度,高档酒类产品为公司贡献营业收入25.41亿元,同比增长23.2%。

一直以来,水井坊的愿景就是成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌,白酒业务增长超过行业平均水平。近年来,水井坊持续加强品牌内涵建设,提升品牌影响力,继续围绕“600年,每一杯都是活着的传承”品牌定位。与此同时,水井坊针对品牌结构进行优化,销售毛利得到一定提升。

水井坊曾指出,2018年下半年以来,白酒行业受信贷去杠杆、房地产加强管控以及对外贸易纠纷等因素的影响,结束了前两年的高歌猛进,增速有所放缓。目前,白酒行业基本面良好,总体仍呈增长趋势,但前期高速增长的预期将逐渐回归理性。

中国经济下行有一定压力,对中国白酒未来发展持乐观态度,2019年白酒上市公司业绩普遍增长,增速有所放缓。白酒消费结构发生变化,商务和个人消费取代原来的政务消费,强者恒强。水井坊认为,目前,白酒次高端板块竞争越来越激烈,300~600元价格段位行业增长最快的板块,因此也吸引了600元以上和300元以下板块的众多品牌加入竞争,创新推广形式也尤为重要。

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